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如何抓住微信5.0：抢占移动互联网新机遇

时间：2013-12-5

每一次战略新兴产业出现，就等于财富重新分配。任志强、王石、潘石屹等之所以成为房地产大佬，就是抓住了房地产这个战略产业初期机会。而马云、李彦宏、马化腾等之所以成为互联网大佬，BAT已经成为今天的网络三大巨头，也是因为抓住了互联网这个新兴产业的初期机会。

　　我相信很多人，在这2次大的机会中都错失了。幸运的是，上天又给了我们一次机会，那就是移动互联网。现在BAT都在移动互联网抢夺资源，相比阿里巴巴、百度二位巨头，腾讯则已借助微信取得了“船票”。而腾讯也在围绕微信的用户ID体系，建立一个全新的生态。微信已在凭借原有基础业务积累的资金、流量、用户资源，横向扩张拓展业务形态，或纵向进入产业链上下游环节进行垂直整合，进而构成具备整体效应的商业平台。

　　时至今日，微信的用户已经突破4亿，日活跃用户已到达1.29亿。随着微信公众平台的推出及微信公众平台api接口的开放，微信现在已经名副其实成为移动互联网的入口了，同时也已成为轻量级APP平台。

　　微信公众平台是移动互联网第一个开发平台，微信公众平台对企业来讲已经成为一个最创新的蓄客平台，也是最便捷的客户维护平台，同时也是企业以最低成本进入移动互联网的方式。

　　微信公众号的的特点是点对点、一对一、全封闭、无干扰、强关系、重互动，所以企业可以通过微信公众平台实现客户维护、品牌营销品牌维护、公关管理、企业内部通讯工具、员工关系维护等。　　笔者采访杭州微巴信息技术有限公司的总经理徐张生，徐张生曾是E都市与房途网的创始人之一。徐总提出一个鱼缸理论：微信公众平台好比是企业的鱼缸，粉丝就好比是鱼儿，我们利用微信公众平台将大海（市场）中的鱼儿吸引进鱼缸中，慢慢养起来，常常喂食（定期推送有和企业相关系的内容及产品服务），等养肥养壮离不开鱼缸了，鱼儿也就跑不了了！

　　而企业在给所有粉丝发内容的时候，都会进入一个误区。很多企业都是每天给粉丝发内容，而所发内容不是成功学，就是心灵鸡汤。徐总说到这里特别激动，他强调说其实企业完全没必要每天给粉丝发内容，因为粉丝每收到一次内容，其实对粉丝的成本是很高的。企业所发的内容一定要与企业相关，一定要与企业的服务与产品相关，而且所发内容一定要精雕细琢，要具有创意，要具有可传播性。如果没什么相关的内容就不要发。徐总对微信5.0企业公众号一个月发一条内容的规则，一点都不惊讶，反而觉得支持。

　　谈到现在的企业微信公众平台与企业微博到底什么关系？企业到底还需不需要开通企业微博？微信营销的关键点又是什么呢？徐总讲微博的属性是媒体属性，而微信的属性是沟通属性，二者的产品不同，营销方式当然不同。而微博的关系是弱关系，微信的关系是强关系，所以二者营销的转化率会大大不同。所以在微信营销方面，微博大号那一套玩法肯定是不能在微信上玩了。但是微信营销是可以借鉴微博营销的地方，同时还需要借力微博营销，所以微信营销目前是不能取代微博营销的。

　　而微信营销的关键点是一种许可营销，用户关注了某个微信公众号，那就是认可这个微信公众号发过来的信息。同时也是一种口碑营销，用户对微信公众号发的内容认可的话，用户会帮你转发的。同样也是一种非常精准的O2O营销，直接可以转化成线上交易，线下消费。　　徐总同时也介绍了微巴信息科技现在做的产品，微巴信息自主研发了一款微信生意宝产品，官方微信号是wxsyb88，官方网站是www.weiba66.com。该产品可以帮助企业很好的进行微信营销。微信生意宝主打拳头产品是可以给每个企业开发一款基于微信内部可以访问的网站，定名叫微网站。微网站除了介绍企业基础信息之外，还推出了有大转盘、刮刮乐、微信投票、客户预约、微信会员卡等营销工具，可以很方便帮助企业发展新客户、转化老客户。

　　微巴信息在推出微信生意宝的短短2个月内，就已经签下了杭城的300家企业。其中有中国最大的奥迪4S店浙江奥通汽车，微信号是：ATU_AUDI，浙江奥通汽车在用了微信生意宝营销系统之后的一个月内，就从企业微信公众平台卖掉了一辆价值百万的奥迪A8。在5月25日-27日三天，浙江奥通汽车使用微信生意宝的大转盘营销工具，发起了一场抽奖活动，吸引了三万人参与，活动影响几十万人。

　　远在河南洛阳的亚龙湾游乐园也同微巴合作了，亚龙湾用了微信生意宝营销系统之后，粉丝迅速增加，而粉丝活跃度明显增强，5月20日推出刮刮乐活动，而所有奖品在上午就被所有粉丝一抢而空。

　　微信生意宝在经过市场验证的2个月之后，现在徐总的微巴信息公司利用微信月入百万。微巴信息科技进行全国市场扩张，邀请广大合作伙伴一起分享亿万财富。微信生意宝城市代理政策一推出，立即就吸引了广大合作伙伴加入，徐总一天要接80通左右咨询电话，目前已经有几十个城市合作伙伴优先开展合作了。

　　在采访结尾时，徐总强调今天的微信就和十年前的QQ一样，所以今天这个市场才刚刚开始，今天加入这个行业一天都不迟，期待与广大合作伙伴一起开拓美好未来。